Reklamy społecznościowe i wideo

Kiedy się przydaje

Potrzebujesz nowych reklam, a każda propozycja wygląda tak samo: ładna grafika i hasło, które pasowałoby do każdej firmy w branży. Przy podobnych kreacjach nie da się sprawdzić, który powód zakupu przekonuje odbiorców, więc budżet idzie na zgadywanie.

Co dostajesz

Pakiet reklam opartych na różnych powodach zakupu, z planem porównania i emisją po akceptacji. Po teście oceniamy jakość oraz koszt zgłoszeń dla poszczególnych argumentów.

Co zostaje po Twojej stronie

Wspólnie wybieramy kierunki. Ty zatwierdzasz, które dowody wolno pokazać publicznie, i decydujesz o emisji oraz budżecie.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Treści i social media

1. Z rozmów z klientami wyodrębniamy powody zakupu, obawy i ich własne sformułowania.

   agent ocenia

2. Wspólnie wybieramy różne argumenty i dopasowujemy je do wiedzy odbiorcy o problemie.

   agent oceniadecydujesz Ty: wybór kierunków

3. Przygotowujemy reklamy z potwierdzonymi dowodami oraz planem porównania. Emisję uruchamiamy po akceptacji.

   agent ocenia: redakcjadecydujesz Ty: emisja

Po czym poznamy, że działa

Koszt wartościowego kontaktu dla każdego argumentu, po uwzględnieniu liczby wyświetleń.

Z czego korzystamy

Twoja oferta, zapisy rozmów z klientami, materiały o produkcie, zdjęcia i inne dowody, które wolno pokazać w reklamie, zasady marki.

Zastrzeżenia

Wypowiedź jednego klienta jest tropem, nie dowodem, że wielu klientów ma tę potrzebę; to, ile odbiorca wie o problemie, jest założeniem, które sprawdza dopiero emisja.

Kiedy się przydaje

Reklama zbiera zgłoszenia, koszt jednego wygląda dobrze, a handlowcy mówią, że dzwonią do niewłaściwych firm. Budżet trafia do kreacji, która daje dużo formularzy i mało klientów, a każde nietrafione zgłoszenie zajmuje czas sprzedaży.

Co dostajesz

Zestawienie, które pokazuje koszt zgłoszenia pasującego do Twojej oferty osobno dla każdej reklamy. Zamiast taniego formularza widzisz, ile kosztuje rozmowa, którą sprzedaż chce prowadzić.

Co zostaje po Twojej stronie

Określasz, czym jest dobry kontakt, i zatwierdzasz budżet. Sprzedaż oznacza jakość zgłoszeń po rozmowie; bez tego oznaczenia zestawienie pokazuje lukę, nie wynik.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Pomiar wyników

1. Łączymy oznaczenia reklam z formularzem i źródłem zapisanym przy zgłoszeniu w CRM.

   automat

2. Uzgadniamy kryteria dobrego kontaktu i statusy, którymi sprzedaż oznacza wynik rozmowy.

   decydujesz Ty: kryteriaautomat: statusy

3. Porównujemy koszt dopasowanych zgłoszeń dla każdej reklamy. Nieocenione kontakty pokazujemy osobno.

   automat: zestawienieagent ocenia: wnioski

Po czym poznamy, że działa

Koszt zgłoszenia spełniającego Twoje kryteria. Zgłoszenia bez oceny sprzedaży pokazujemy osobno.

Z czego korzystamy

Twoje konto reklamowe, oferta, strona docelowa i formularz, dane ze strony, Twój CRM oraz oceny zgłoszeń od sprzedaży.

Zastrzeżenia

Wynik zależy od tego, czy sprzedaż oznacza zgłoszenia; brak oceny zostaje luką w raporcie, a statystyki platformy reklamowej nie zastępują Twojego CRM.

Kiedy się przydaje

Kampania działa, a przegląd wyników spada na osobę, która ma inne obowiązki. Między jednym zerknięciem a drugim wydatek może przekroczyć plan i nikt tego nie zauważy, dopóki nie przyjdzie faktura.

Co dostajesz

Raport istotnych zmian zamiast codziennego ręcznego przeglądu: co się zmieniło, o ile, jaka jest prawdopodobna przyczyna, jaka korekta mieści się w limicie i kiedy sprawdzić jej skutek. Gdy nic nie odbiega od planu, nie dostajesz raportu.

Co zostaje po Twojej stronie

Ustalasz limit i zatwierdzasz każdą zmianę budżetu oraz zatrzymanie kampanii.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Pomiar wyników

1. Zestawiamy narastający wydatek z zatwierdzonym limitem i harmonogramem kampanii.

   automat

2. Porównujemy koszt wyniku z podobnymi okresami i wskazujemy zestawy reklam wymagające uwagi.

   automat: porównanieagent ocenia: przyczyna

3. Proponujemy korektę oraz termin oceny jej skutku. Zmianę budżetu lub zatrzymanie kampanii zatwierdzasz Ty.

   agent oceniadecydujesz Ty: budżet i zatrzymanie

Po czym poznamy, że działa

Odchylenie wydatku od zatwierdzonego planu.

Z czego korzystamy

Statystyki z Twojego konta reklamowego, zatwierdzony limit budżetu, harmonogram, daty testów, historia zmian w kampanii i Twój CRM.

Zastrzeżenia

Korekty w krótkich odstępach utrudniają ocenę, co zadziałało; agent proponuje jedną zmianę i czeka na jej skutek zamiast poprawiać codziennie.

Kiedy się przydaje

Sklep albo producent ma dobre zdjęcia i tabelę cech każdego produktu, lecz filmy reklamowe robi ręcznie i tylko dla najważniejszych pozycji. Reszta katalogu reklamuje się statycznym obrazem, a każdy ręcznie montowany film to ryzyko pomyłki w cenie albo parametrze.

Co dostajesz

Filmy reklamowe dla uzgodnionej części katalogu z kompletem danych oraz lista braków do uzupełnienia. Każdy film jest powiązany z rekordem produktu, dzięki czemu wiadomo, co poprawić po zmianie ceny lub zdjęcia.

Co zostaje po Twojej stronie

Zatwierdzasz szablon i sposób pokazania produktu oraz odpowiadasz za to, że dane w katalogu są aktualne.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Wideo

1. Wspólnie ustalamy układ filmu i dane katalogowe potrzebne w każdej scenie.

   agent oceniadecydujesz Ty: szablon

2. Składamy filmy z rzeczywistych zdjęć i potwierdzonych parametrów według zaakceptowanego szablonu.

   automat

3. Sprawdzamy obraz, napisy, ceny i linki. Produkty z brakami danych przekazujemy do uzupełnienia przed publikacją.

   agent ocenia: kontrola próbkidecydujesz Ty: odbiór i publikacja

Po czym poznamy, że działa

Czas przygotowania zaakceptowanej wersji filmu.

Z czego korzystamy

Zdjęcia produktów z prawem użycia, tabela danych produktów, zasady marki i zatwierdzony szablon filmu.

Zastrzeżenia

Film pokazuje tylko to, co potwierdzają zdjęcie i dane; braku w katalogu nie da się nadrobić w montażu, a błąd w źródłowej cenie trafi do wielu filmów naraz.

Kiedy się przydaje

Reklama działała dobrze przez kilka tygodni, a teraz koszt wyniku rośnie i odbiorcy widzą ją po raz kolejny. Dalsza emisja bez rozpoznania przyczyny podnosi koszt kontaktu, a wymiana kreacji na chybił trafił nie uczy, co przestało działać.

Co dostajesz

Lista kreacji do przeglądu z danymi i możliwą przyczyną spadku oraz propozycja następcy dla tych, które się wyczerpały. Nie wymieniasz wszystkiego naraz i nie wyłączasz kanału przez jedną słabą reklamę.

Co zostaje po Twojej stronie

Zatwierdzasz wymianę kreacji; agent nie wyłącza reklam ani całego kanału sam.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Pomiar wyników

1. Porównujemy wyniki oznaczonych kreacji w kolejnych okresach i zapisujemy moment pogorszenia.

   automat

2. Sprawdzamy średnią częstotliwość wyświetleń w grupie oraz zmiany odbiorców i budżetu.

   automat: dane emisjiagent ocenia: porównanie

3. Przygotowujemy hipotezę przyczyny i sposób jej sprawdzenia. Po Twojej decyzji wdrażamy wybraną korektę.

   agent oceniadecydujesz Ty: wymiana kreacji

Po czym poznamy, że działa

Koszt wyniku po podmianie koncepcji, porównany w podobnych warunkach emisji.

Z czego korzystamy

Statystyki emisji z Twojego konta reklamowego, historia kreacji i zmian w kampanii, koszt oraz jakość zgłoszeń z Twojego CRM.

Zastrzeżenia

Sam wzrost częstotliwości wyświetleń nie dowodzi, że reklama się zużyła; bez porównywalnego okresu diagnoza pozostaje przypuszczeniem.