Reklamy w wyszukiwarce

Kiedy się przydaje

Ktoś w firmie mówi „odpalmy Google Ads”, a nie ma listy zapytań, strony, na którą reklama ma prowadzić, ani ustalonego dnia oceny. W takim starcie budżet schodzi, a potem nikt nie potrafi powiedzieć, co właściwie zostało sprawdzone.

Co dostajesz

Kampania uruchomiona po Twojej akceptacji: frazy, reklamy, strony docelowe, sprawdzony pomiar zgłoszeń i uzgodniony limit wydatku. W ustalonym terminie dostajesz ocenę wyniku i propozycję dalszego działania.

Co zostaje po Twojej stronie

Wybierasz usługę na start, zatwierdzasz teksty i limit kosztu. Bez Twojej zgody reklamy nie ruszają.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Badanie rynku i firmy

1. Wspólnie wybieramy usługę, odbiorców i cel kampanii, na przykład zgłoszenie przez formularz.

   agent ocenia: dobór usługi i grupydecydujesz Ty: która usługa idzie pierwsza

2. Przygotowujemy frazy, reklamy, strony docelowe, pomiar oraz propozycję limitu wydatku.

   agent ocenia: grupy zapytań, teksty i adresydecydujesz Ty: kwota testu

3. Sprawdzamy formularz i po Twojej akceptacji uruchamiamy kampanię. W ustalonym terminie oceniamy wynik.

   automat: test formularzadecydujesz Ty: start i limit

Po czym poznamy, że działa

Koszt jednego zapytania, które Twoja sprzedaż uznała za sensowne. Samo kliknięcie nie jest klientem.

Z czego korzystamy

Twoja oferta, rynek, na którym działasz, działająca strona, konto Google Ads, analityka strony i Twoja definicja dobrego zapytania.

Zastrzeżenia

Pierwszy test bez historii konta nie pozwala z góry podać kosztu pozyskania klienta.

Kiedy się przydaje

W raporcie wyszukiwanych haseł pojawiają się kandydaci do pracy, studenci i osoby szukające innej usługi. Takie kliknięcia zużywają budżet, a zespół nie ma czasu regularnie przeglądać raportu.

Co dostajesz

Zatwierdzona i wdrożona lista wykluczeń z uzasadnieniem. Dostajesz też zestawienie kosztu rozpoznanych nietrafionych haseł przed zmianą i po niej.

Co zostaje po Twojej stronie

Znaczenie haseł sprawdzamy my, ale hasła graniczne pokazujemy Ci do rozstrzygnięcia, bo tylko Ty wiesz, czy „naprawa” to jeszcze Twoja usługa. Wykluczenia zatwierdza właściciel budżetu, zanim trafią do konta.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Badanie rynku i firmy

1. Pobieramy dostępne hasła, które uruchomiły reklamę, wraz z ich kosztem.

   automat

2. Porównujemy je z ofertą i przygotowujemy wykluczenia, przy każdym podając powód.

   agent ocenia: sens hasła wobec oferty

3. Sprawdzamy ryzyko zablokowania dobrych zapytań i wdrażamy listę po zatwierdzeniu przez właściciela budżetu.

   automat: porównanie z aktywnymi frazamidecydujesz Ty: zatwierdzenie wykluczeń

Po czym poznamy, że działa

Koszt rozpoznanych nietrafionych haseł przed zmianą i po niej, przy podobnej liczbie wyświetleń.

Z czego korzystamy

Raport wyszukiwanych haseł z Twojego konta Google Ads, opis oferty, dotychczasowe wykluczenia i informacja, które zgłoszenia okazały się dobre.

Zastrzeżenia

Google nie pokazuje wszystkich haseł, a mała liczba zgłoszeń z jakiegoś hasła sama w sobie nie dowodzi, że jest nietrafione.

Kiedy się przydaje

Jedna kampania ma tańsze zgłoszenia niż druga, więc dostaje większy budżet. Tyle że z tej tańszej dzwonią osoby prywatne i studenci, a z droższej firmy, i panel reklamowy o tym nie wie. Sprzedaż traci czas na rozmowy bez sensu, a decyzja o budżecie stoi na złej liczbie.

Co dostajesz

Raport, który przy każdej kampanii pokazuje dwa koszty: zgłoszenia w ogóle i zgłoszenia, które sprzedaż uznała za dobre, z rekomendacją: kontynuować, poprawić albo zakończyć test.

Co zostaje po Twojej stronie

Twoja sprzedaż ocenia kontakty w CRM. Uzgadniasz dostęp do danych i zatwierdzasz zmiany budżetu po wspólnej ocenie raportu.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Pomiar wyników

1. Łączymy zgłoszenia z kampanią i datą tam, gdzie zapisane identyfikatory na to pozwalają.

   automat: identyfikator źródła w CRMdecydujesz Ty: zakres danych z CRM

2. Zestawiamy je z oceną sprzedaży według wspólnie ustalonych kryteriów dobrego kontaktu.

   automat: odczyt statusówekspert: ocena kontaktu przez sprzedaż

3. Porównujemy koszt wszystkich zgłoszeń z kosztem tych dopasowanych. Kontakty bez oceny pokazujemy osobno.

   automat: zestawienieagent ocenia: rekomendacjadecydujesz Ty: zmiana budżetu

Po czym poznamy, że działa

Koszt kontaktu spełniającego Twoje kryteria. Kontakty bez oceny sprzedaży pokazujemy osobno.

Z czego korzystamy

Koszty z Google Ads, identyfikator źródła przy każdym zgłoszeniu w Twoim CRM, statusy nadawane przez sprzedaż i ten sam okres dla obu zbiorów danych.

Zastrzeżenia

Kontakt bez oceny handlowca zostaje w rubryce „nie wiadomo”, a taniego formularza nie liczymy jako klienta.

Kiedy się przydaje

Ktoś wpisuje „montaż okien Kraków”, ktoś inny „regulacja okien”, a obaj widzą tę samą reklamę o „oknach na lata”. Osoba szukająca konkretnej rzeczy musi sama zgadywać, czy to do niej, i często klika dalej, choć kliknięcie już policzono.

Co dostajesz

Reklamy dopasowane do grup zapytań i wdrożone po Twojej akceptacji. Każda korzysta z potwierdzonych warunków oferty i prowadzi do właściwej strony.

Co zostaje po Twojej stronie

Potwierdzasz fakty: ceny, terminy, zasięg, to, co darmowe. Redakcja jest po naszej stronie, ostatnie słowo jest Twoje.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Treści i social media

1. Odczytujemy intencję grupy zapytań i zbieramy potwierdzone fakty o ofercie.

   agent ocenia: cel zapytaniadecydujesz Ty: fakty o ofercie

2. Piszemy warianty nagłówków i opisów oraz sprawdzamy ich możliwe połączenia.

   agent ocenia: redakcjaautomat: kontrola kombinacji

3. Weryfikujemy obietnice wobec strony docelowej i po Twojej akceptacji wdrażamy reklamy.

   agent ocenia: zgodność obietnicdecydujesz Ty: akceptacja tekstów

Po czym poznamy, że działa

Jakość zgłoszeń z wyodrębnionych reklam lub grup zapytań. Statystyki pojedynczych nagłówków służą jako wskazówka redakcyjna, ponieważ wyświetlają się w różnych połączeniach.

Z czego korzystamy

Grupy zapytań, Twoja oferta z potwierdzonymi korzyściami i ograniczeniami, adresy stron, do których reklamy mają prowadzić.

Zastrzeżenia

Agent nie dopisze ceny, rabatu ani usługi, których nie ma w Twojej ofercie, nawet jeśli reklama byłaby przez to chwytliwsza.

Kiedy się przydaje

Formularz na stronie się zepsuł albo ktoś zmienił harmonogram i przez kilka tygodni budżet idzie w próżnię. Widać to dopiero w raporcie, kiedy pieniądze są już wydane.

Co dostajesz

Powiadomienie, gdy koszt, ruch albo zgłoszenia odbiegają od normy, z porównaniem i pierwszą diagnozą, zamiast zaskoczenia przy miesięcznym raporcie.

Co zostaje po Twojej stronie

Ustalasz progi i wskazujesz, kto ma dostać alert. Przyczynę sprawdzamy razem, zmianę budżetu zatwierdzasz Ty.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Pomiar wyników

1. Porównujemy koszt, kliknięcia i zgłoszenia z podobnymi dniami oraz historią konta.

   automat: porównanie z podobnymi dniami

2. Sprawdzamy zmiany harmonogramu, przerwy i opóźnienia pomiaru, które mogą wyjaśniać różnicę.

   automat: znane przerwyagent ocenia: czy odchylenie ma sens

3. Przekazujemy wskazanej osobie alert z danymi i pierwszą rzeczą do sprawdzenia. Korektę budżetu zatwierdzasz Ty.

   automat: alertagent ocenia: pierwsza diagnozadecydujesz Ty: reakcja

Po czym poznamy, że działa

Czas od odchylenia do jego rozpoznania. Fałszywe alerty sprawdzamy osobno.

Z czego korzystamy

Dostęp do statystyk Twojego konta Google Ads, historia konta, ustalone z Tobą progi i osoba, która ma dostać alert.

Zastrzeżenia

Przy małym ruchu i zgłoszeniach liczonych z opóźnieniem zwykłe wahania wyglądają jak alarm.