Media i publikacje (PR)

Kiedy się przydaje

Twoja firma widzi rzeczy, których nie ma w mediach: zmianę w zgłoszeniach klientów albo wynik własnej ankiety. Na zewnątrz mówi jednak to samo co konkurenci, a temat z prawdziwym dowodem zostaje w tabeli, której nikt nie pokazuje redakcji.

Co dostajesz

Tematy uzupełniające przejrzane publikacje branżowe, oparte na zatwierdzonych danych firmy. Każdy zawiera dowód, metodę i zakres wniosku, które można przedstawić redakcji.

Co zostaje po Twojej stronie

Potwierdzasz, że dane są prawdziwe i mogą wyjść na zewnątrz; Twój ekspert ocenia, czy obserwacja coś znaczy, i odpowiada za wniosek.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Badanie rynku i firmy

1. Przeglądamy publikacje branżowe i wskazujemy pytania wymagające wyjaśnienia.

   automat: monitoring tematówagent ocenia: luki

2. Porównujemy je z zatwierdzonymi danymi firmy, sprawdzając metodę oraz okres pomiaru.

   agent oceniaekspert: sens obserwacji

3. Przygotowujemy tematy z dowodem, ograniczeniem próby i komentarzem eksperta do opracowania.

   automat: zapisdecydujesz Ty: zakres publiczny

Po czym poznamy, że działa

Liczba odpowiedzi właściwych redakcji na przygotowane tematy. Sama karta tematu nie jest publikacją.

Z czego korzystamy

Publiczne artykuły branżowe, monitoring konkurentów albo wyszukiwarka, własne dane zbiorcze Twojej firmy z definicjami kategorii, zgody na użycie danych klientów.

Zastrzeżenia

Brak wyników w wyszukiwarce nie dowodzi, że temat nikogo nie interesuje, a ciekawa zależność w danych nie dowodzi przyczyny; dane klientów wymagają zgody i anonimizacji.

Kiedy się przydaje

Temat z dowodem jest gotowy, a wiadomość idzie na ogólny adres redakcji albo na przypadkową listę adresów. Nikt nie odpowiada i nie wiadomo, czy temat był zły, czy trafił do osoby, która pisze o czymś innym.

Co dostajesz

Jeden sprawdzony odbiorca, krótka wiadomość pod jego zainteresowania i historia tematu: komu poszedł, czy dotarł, co odpowiedziano. Wysłana wiadomość nie jest publikacją.

Co zostaje po Twojej stronie

Zatwierdzasz pełne brzmienie wiadomości i osobę, do której idzie; na pytania redakcji odpowiada Twój ekspert, nie agent.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Treści i social media

1. Sprawdzamy ostatnie publikacje autorów i wskazane przez redakcję kanały kontaktu.

   automat: odczyt publikacjiagent ocenia: dopasowanie autora

2. Piszemy propozycję pasującą do tematyki dziennikarza lub działu, z dowodem i dostępnością eksperta.

   agent ocenia: tekstdecydujesz Ty: pełna treść i odbiorca

3. Po zatwierdzonej wysyłce zapisujemy potwierdzenie dostarczenia i odpowiedź w historii tematu.

   decydujesz Ty: wysyłkaautomat: odczyt i zapis

Po czym poznamy, że działa

Liczba odpowiedzi redakcji związanych z proponowanym tematem.

Z czego korzystamy

Karta tematu z dowodem, publiczne teksty dziennikarza, potwierdzony adres kontaktowy, Twoja skrzynka.

Zastrzeżenia

Adres odgadnięty ze schematu firmowej domeny nie jest zweryfikowanym kontaktem, a brak odpowiedzi nie mówi, czy temat był zły, czy wiadomość nie dotarła.

Kiedy się przydaje

Po wysyłce raportu albo komunikatu ktoś mówi, że było o Twojej firmie w mediach, ale nikt nie ma listy linków. Zestawienie z monitoringu podaje liczbę wyników i szacunek zasięgu, a Ty nie wiesz, czy to przedruki jednego tekstu i czy ktokolwiek z nich wszedł na stronę.

Co dostajesz

Zestawienie potwierdzonych publikacji z linkami i datami, z oddzieleniem przedruków oraz dostępnych danych o wejściach. Możesz ocenić obecność firmy w mediach i wybrać publikacje do dalszej komunikacji.

Co zostaje po Twojej stronie

Sprawdzamy z Tobą kontekst każdej publikacji; Ty decydujesz, których użyć w komunikacji firmy.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Badanie rynku i firmy

1. Znajdujemy wzmianki i potwierdzamy dostępne artykuły u źródła.

   automat: monitoringagent ocenia: duplikaty

2. Oddzielamy teksty redakcyjne, własne komunikaty i przedruki oraz sprawdzamy dostępne dane o wejściach.

   agent ocenia: rodzaj publikacjiautomat: łączenie z analityką

3. Przygotowujemy listę publikacji z linkami i datami, oddzielając brak pomiaru od zera wejść.

   automat: zapisdecydujesz Ty: użycie publikacji jako dowodu

Po czym poznamy, że działa

Liczba potwierdzonych publikacji, bez szacowania wartości zasięgu.

Z czego korzystamy

Monitoring wzmianek albo wyszukiwarka, publiczne adresy publikacji, analityka Twojej strony.

Zastrzeżenia

Publikacji bez linku do Twojej strony albo bez danych o źródle wejścia nie da się rozliczyć na ruchu; taki wpis zostaje w raporcie jako brak pomiaru, nie jako zero.

Kiedy się przydaje

Awaria, zmiana przepisów albo głośny raport dotyczą dokładnie tego, na czym zna się osoba w Twojej firmie. Zanim ktoś napisze komentarz i znajdzie, komu go wysłać, redakcje mają już swoich rozmówców.

Co dostajesz

Alert o okazji medialnej ze źródłem wydarzenia oraz komentarz gotowy do autoryzacji, który po podpisie eksperta można zaproponować redakcji. Czy redakcja go weźmie, zależy od niej.

Co zostaje po Twojej stronie

Twój ekspert potwierdza stanowisko i każdy fakt; Ty zatwierdzasz odbiorcę i moment wysyłki.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Treści i social media

1. Obserwujemy uzgodnione tematy i potwierdzamy zdarzenie u pierwotnego nadawcy.

   automat: monitoring tematówagent ocenia: potwierdzenie źródła

2. Przygotowujemy pytania do eksperta i szkic oddzielający fakty od możliwych skutków.

   agent ocenia: szkic

3. Redagujemy autoryzowany komentarz i kierujemy go do wybranej redakcji po Twojej akceptacji.

   ekspert: autoryzacjadecydujesz Ty: odbiorca i wysyłka

Po czym poznamy, że działa

Czas od wydarzenia do autoryzowanego komentarza.

Z czego korzystamy

Źródła branżowe w monitoringu, wiedza Twojego eksperta, lista mediów, na których Ci zależy.

Zastrzeżenia

Agent nie wypowiada się za eksperta; opinia bez jego autoryzacji nie wychodzi z firmy, nawet gdy termin redakcji mija.

Kiedy się przydaje

Redakcje regularnie pytają o zdjęcie, opis produktu i liczby o firmie. Za każdym razem ktoś wysyła stary plik albo wersję, do której nie ma praw, i pyta na boku, kto właściwie jest kontaktem prasowym.

Co dostajesz

Publiczne biuro prasowe z podpisanymi zdjęciami, datą ostatniej aktualizacji, zasadami użycia i jedną osobą do kontaktu. Dziennikarz może wziąć plik sam, bez pytania Twojego zespołu.

Co zostaje po Twojej stronie

Zatwierdzasz, co idzie na zewnątrz i jakie prawa dajesz do materiałów; ekspert potwierdza, że opis produktu i liczby są aktualne.

Jak pracujemy z agentem

Agent: Badanie rynku i firmy

1. Zbieramy zatwierdzone informacje, zdjęcia i biogramy wraz z prawami do użycia.

   automat: spis plikówagent ocenia: aktualność

2. Przygotowujemy biuro prasowe z opisami plików, warunkami użycia i kontaktem.

   agent ocenia: układ i opisydecydujesz Ty: publikacja i prawa do materiałów

3. Po Twojej akceptacji publikujemy zestaw i sprawdzamy jego aktualność w uzgodnionym rytmie.

   automat: kontrola wersjiekspert: potwierdzenie aktualności

Po czym poznamy, że działa

Liczba pytań redakcji o materiały, których nie ma w biurze prasowym.

Z czego korzystamy

Zatwierdzone biogramy, logo i zdjęcia z prawami do użycia, dane firmy, miejsce na Twojej stronie albo hosting.

Zastrzeżenia

Plik dostępny publicznie nie daje prawa do użycia czyjegoś wizerunku ani liczby, której nikt nie potwierdził; do biura prasowego trafia tylko to, co zatwierdzasz.